秒拍、头条、一点资讯等，为何要谋求第三方流量?

近日QuestMobile发布了3月移动互联网报告，我注意到，这次报告与过往一个很大的不同是，在统计MAU和DAU时，引入了“站内外流量汇 总”的统计方法App。比如秒拍通过在微博嵌入SDK获得的流量，再比如一点资讯在其股东OPPO和小米的浏览器中获取流量，对应的MAU和DAU都被统 计到了。这样的统计口径导致了两款App排名的大幅上升：秒拍的MAU达到2.7645亿，排名则仅次于腾讯、爱奇艺和优酷，跃居第四；一点资讯在最新的 榜单中MAU达到了1.4825亿，位居前三，仅次于腾讯新闻和今日头条。而在2016年的对应榜单中，它们都榜上无名。

统 计口径的变化，也体现出移动互联网尤其是内容平台一个新的流量经营趋势：App将不再固守自有App，而是去一切可能的渠道寻求流量。之所以如此，在于移 动互联网流量竞争的白热化。移动App的用户总量已突破10亿+，用户数和时长增长趋缓，换句话说，移动互联网进入存量市场，越来越多App谋求出海发展 寻求增长，还有就是巩固优势，比如超级App不断通过内容化等手段黏住用户和吸引时间，给其余App留下的增长空间非常少。因此用QM的话说就是：

“新兴的提供内容的App也找到更多的流量入口级合作方，来扩大自己在移动端受众人群的覆盖面，从而突破独立App现有格局，比如秒拍、一点资讯。”

事实上，不只是秒拍和一点资讯，还有许多App采取了类似的策略，这一趋势被我总结为“全网流量经营”。